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西宁会议会展如何进入品牌时代

编辑:青海居巢隆建筑装饰工程有限公司时间:2020-02-11

与中国经济新常态相适应,中国会展经济也从高速发展转向适度增长的新常态。随着米兰、汉诺威等国际会展业巨头通过并购合作进入中国,未来会展业的国际竞争必将越来越激烈。在这种经济形态下,如何整合互联网信息技术,整合开展会展营销的各种新渠道、新手段,全面提高会展服务质量,打造具有较强国际竞争力的品牌会展,已成为中国会展业发展和改革的重要挑战未来的行业。


一个有良好口碑的品牌展会在营销推广方面有一定的优势。全面有力的会展营销推广与品牌展示相辅相成。随着互联网和移动新媒体的迅猛发展,我国会展业已经进入了品牌时代和互联网新媒体会展一体化营销时代,这一时代将同时到来。


网络新媒体的会展营销手段如何促进会展品牌形象的塑造和传播?微展是一家为160多个展会提供互联网新媒体展会营销解决方案的专业机构,最近在接受笔者采访时分享了专业观点。


会展品牌形象建设不应忽视整体的统一输出


就传统品牌推广而言,CI统一识别系统(概念、行为、视觉识别系统)的构建是品牌推广的前提。一些会展企业认为,拥有统一的会展标识,定位会展服务的理念和文化,会创造会展品牌的识别形象,而忽视了会展品牌形象在会展推广中的整体统一输出。


在互联网时代,人们获取信息的习惯已经改变。展会官方网站和展会官方社交媒体平台已成为观众了解展会品牌信息的主要入口。在每个入口平台上输出展览形象的整体统一性是非常重要的。微信展市场总监潘涛表示:“无论是PC端的展会官方网站,还是移动端的微信网站,都要打造一个视觉化、功能化、权威化的网站形象,包括网站的整体视觉设计、功能模块和内容建设优化。展会整体形象输出将影响客户对品牌的第一印象和信任。因为观众对品牌形象的认可是建立在对品牌的信任上的。目前,很多会展企业对其重视不够。”


展会品牌传播:在所有接触点扩大品牌曝光度,在持续传播中提高品牌知名度


随着互联网的快速发展,参观者和参展商获取信息的习惯越来越多样化和碎片化。展览品牌传播是通过各接触点的展览信息传递来实现的。在展会宣传中,要扩大各联络点的展会信息曝光,不断开展展会品牌传播,提高观众对西宁会议会展品牌的认知度。


近年来,直邮、电话销售等传统会展营销方式正在被颠覆。越来越多的会展企业开始尝试将多种网络营销方式结合起来进行会展营销。如日本纺织成衣展、深圳国际家纺面料及家装展、中国国际宠物水族用品展、中国义乌国际小商品展、中国特许经营展、中国国际乳业展、高层论坛等在微展提供的多个一线展会中,采用软营销、SEO推广、EDM营销、活动营销、社交媒体营销等互联网新媒体营销手段进行展会营销,并将展会品牌信息进行多渠道发布,多手段、多角度不断曝光,增强展商和参观者对展会品牌的认知度。